隨著國潮服裝在2019年的持續生長,國潮包含的內涵也越來越多元。既是新興消費趨勢,又是前沿文化潮流。在國潮風盛行的當下,大量服裝品牌都紛紛選擇加入了“國潮跨界”的隊伍。關于國潮服裝的不同營銷玩法也逐漸清晰,商家可根據店鋪情況選擇跨界聯名、包裝換新、上時裝周和網感內容四方面提升店鋪銷量。

跨界聯名

跨界聯名的精髓自然是要有“腦洞感”,跨的界夠遠,大眾的興奮度就越高。隨著一些跨界聯名的橫空出世,饑餓營銷也成了不可或缺的營銷手段。物以稀為貴,限量發售不但能夠提高價值感,而且還能帶動大眾話題,引發社交網絡上的傳播討論。在國潮的跨界玩法背后,往往是已經能夠跑通品牌IP授權的商業閉環。國潮品牌在懷舊黨、情懷黨的支持下,消費能力十分驚人。

包裝換新

包裝設計的更新,不僅能讓服裝品牌形象耳目一新、更受消費者喜愛,同時又能提高服裝品牌的價值。富有設計感的包裝更具可拍性,從而加大品牌的傳播力度。包裝換新通常會有兩種方式:第一種是對品牌形象進行升級;第二種是與其他授權品牌聯合設計包裝形象。

上時裝周

對于服裝品牌而言,打造成潮牌更能觸動年輕人的神經。品牌方參與時裝周秀場,以潮流的方式進入了年輕消費者的視線中,從而傳達品牌年輕化。

網感內容

網感內容是指通過對網絡關注度,能快速察覺到潮流元素,從而經過深度挖掘、跟進,寫出與網絡流行趨勢相匹配的內容。網感內容已經成為品牌在新媒體環境下獲取潮流元素快速更新迭代的重要渠道之一,國潮背后折射出老牌商品銷量增長的困境,年齡代際的遷移讓老品牌求新求變更加迫在眉睫。

越是民族的越是世界的,只有對自己的民族文化了解透徹才能做出好的商品。商家可根據店鋪情況往國潮服裝靠近,通過選擇跨界聯名、包裝換新、上時裝周和網感內容四方面提升店鋪銷量。